中国户外运动鞋服行业研究报告（35页）

行业报告下载 2024年01月04日 07:03 管理员

从不同机构的市场数据中显示，2020年，中国户外运动鞋服市场首次出现微弱负增长态势。但2021年则强势回归并超越2019年水平，2023年预计中国户外运动鞋服行业规模将超过5000亿元水平。按照传统户外运动的定义，户外运动仅包含露营、滑雪、骑行、水上运动和垂钓，这些户外运动总规模也只有500亿左右，但对于当代运动与生活的边界逐渐模糊的社会环境来说，户外运动的内涵会得到极大放大，跑步、大小球类甚至瑜伽、健身等传统室内鞋服，也逐渐日常化，户外化。户外运动鞋服市场也受此社会背景的刺激，在疫情前得到了一轮强劲的促进。未来这个趋势依然会在一定程度上延续，但新的暴增能否再度发生，则取决于鞋服行业生产和制造环节的突破。虽然目前下沉市场以及轻户外/休闲户外概念盛行，但对于户外鞋服领域，仍有技术壁垒，且专业材料领域需要技术积累沉淀。从“李宁䨻”科技到安踏鞋创新研发中心，从特步ACE缓震科技到361度研创中心，运动品牌都在以不同的切入点，聚焦运动科技研发升级，优化产品性能以及推动功能性材料研发。安踏集团预计未来5年投入40亿人民币进行运动科技研发工作。四大国产运动品牌在2022年的研发投入都有不同程度增长。国外品牌作为外来者进入市场，对本土市场了解有限，通常部分销售渠道以及营销需要依靠本地代理商，以帮助品牌更好地适应当地市场以及降低进入风险，从而减轻了国外品牌在市场的管理负担，这使其可以专注于产品设计、生产和品牌建设；但同时导致其管理成本较高，利润率较低以及无法涉足低价档位产品国产品牌熟悉本土市场，更多通过直营方式垂直进入地区市场，可以让品牌更好地控制产品质量、销售渠道、定价和市场形象; 同时也能够更好地降低渠道费用损耗以提升利润率、控制定价。新兴国产户外品牌目前往往瞄准下沉市场。

中国户外运动鞋服行业研究报告（35页）