中国网络自制内容行业研究报告（62页）

行业报告下载 2018年01月15日 07:40 管理员

整体政策利好，网络“窗口化”播放优势显现。电视台受“线性”播放方式影响，内容承载量有限，而作为信息传递的重要媒介，国家考虑到社会价值观、舆论氛围等因素，对其内容管控进一步从严，2017年9月，广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，进一步压缩电视台的娱乐内容时间。中国网络自制内容行业研究报告（62页）

网络媒介价值不断凸显，小屏观看行为触发多维内容需求。艾瑞整理CSM数据显示，2016年电视收视总量持续下滑，从观众日均收视时长和观众规模两个维度来看，均呈现较为明显的下降趋势。根据CSM调查显示，造成目前收视下滑的主要因素是中度收视观众的流失。与之相反，伴随互联网用户规模的不断提升，在线视频使用人群规模持续增长，网络媒介价值提高，对电视收视带来巨大冲击。

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