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2025-03-26 14 电商及销售报告
本部分主要从直播电商发展指数的“人”“货”“场”指 标三部分解析直播发展的细分构成。特定时间段内该区域的 “人”指标衡量了直播主播活跃度、主播带货力、主播影响 力等指标;特定时间段内该区域的“货”指标衡量了直播的 好货指数,从直播店铺产品总销售额、直播供货店铺总数、 直播店铺总产品数、店铺产品销量、店铺平均客单价和店铺 平均服务评分进行评估;特定时间段内该区域的“场”指标 衡量了直播的地区凝聚力。 1. “人”指标 (1)全国省、直辖市和自治区直播电商“人”指标 浙江、广东和上海排名前三,四川排名西部第一 从全国省、直辖市和自治区直播电商“人”指标来看,直 播电商发展势头良好,在主播活跃度、带货力和影响力等方 面有显著提升。浙江、广东和上海的头部电商企业和主播众 多,电商基础设施完备,电商环境良好;背靠强大的产业优 势,“直播+产业”融合效果较好,直播产业链完善;依托丰富 的媒体资源,包括音乐、电影、综艺节目等,提供了更多的 曝光机会,更容易吸引粉丝和观众,同时,拥有众多 MCN 机构和直播电商人才的资源优势,优秀主播的专业素养和表 达能力能够吸引更多的粉丝和观众。
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