净水器行业研究报告（29页）

家用净水器消费场景向线上转移，线上/线下价格走势呈现分化。受疫情影响和电商新媒体渠道建设的共同作 用，家用净水器销售渠道逐渐从线下为主转为线上为主，2016 年、2018 年、2020 年，净水器线上销售占比分别为 37.9%、41.2%、63.8%，线上渠道占比快速提升。从产品价格上面来看，中国净水器市场线上销售价格呈现小幅增 长趋势，线下销售价格增长承压。2022H2，国内净水器线上销售均价分 1687 元，同比增长 4.23%；线下销售均价 为 4460.67 元，同比小幅下滑 0.18%；2023H1，线上/线下销售均价分别为 1678.2 元/4459.5 元，均价同比进一步变 动+0.14%/-1.14%。整体来看，由于线下销售渠道存在门店租金，水电费以及展示费用等额外成本，并需要提供产 品咨询、售后等服务，为呵护利润空间，门店渠道以中高端产品为主，造成线下产品均价是线上两倍左右的巨大差 异。与发达国家相比，我国净水器渗透率仍有较大提升空间。沙利文发布的《2023 中国商用净水器行业研 究报告》显示，2022 年我国净水器渗透率约为 23%，美国、欧盟、日本等发达国家净水器的渗透率均达到 80%及以上，与发达国家相比，我国净水器渗透率有较大提升空间。发达国家的居民生活水平和消费水平较 高，对水质问题有着广泛的了解，政府和社会对饮用水质量关注度也较高，经过一个多世纪的发展和推广， 欧美国家净水器渗透率已达较高水平。考虑到我国人口基数庞大，消费需求未完全释放，净水器市场仍然有 很大的增长潜力，将成为接下来全球范围内净水器消费增长的最主要市场。 生产工艺较为成熟，行业供需两端不存在明显错配。经历三十余年的蓬勃发展和研发创新，我国净水器厂商 制造工艺已走向成熟，头部企业产能较为充裕，能够快速响应国内外需求的变化，为产业链出口也奠定了良好的基 础。从产销率来看，我国净水器行业产销处于较高水平，基本均达到 97%以上，意味着厂商库存管理水平和按单生 产效率较高。受疫情因素的影响，行业需求受限，2020 年净水器行业产销率下降到 97.6%，倒逼厂商加快产品迭代， 进一步提升精细化管理水平。