潮玩行业报告：“出海”+“多元”（54页）

行业报告下载 2024年02月20日 07:07 管理员

供应链和推新是潮玩行业核心壁垒，低成本“情绪满足”看好长期发展沙利文数据显示，2021 年中国潮玩市场规模为 345 亿元，2017-2021 年 CAGR 达到 33%，整体潮玩行业在 2019-2021 年经历快速增长期。2022 年受疫情及潮玩热度降温的影响，约 1500 家潮玩门店关闭，行业尾部供给出清，柔性供应链、持续推新、社交属性成为行业的核心壁垒。同时以日为鉴，附带情绪共鸣及治愈感的 IP 产品在经济下行期仍具有一定抗周期属性。行业增速趋稳后，头部玩家积极探索两大新的增长极——潮玩全球化和业务多元化。 “出海”：中国文创 IP 出海空间广阔，重点发力北美及东南亚市场根据玩具行业协会数据，2022 年全球玩具市场规模为 1074 亿美元，格局相对分散，CR5 占比合计仅 26.5%。从地区分布来看，美国市场占比 34.5%，为全球第一大玩具市场；从接受程度来看，东南亚市场或有望最先复制国内四年前的潮玩热，泡泡玛特新加坡展会超 2 万人入场，泰国首店首日营业额破 200 万元，北美及东南亚市场发展空间广阔。2022 年乐高、孩之宝、美泰三大玩具巨头的海外收入占比分别为 60%/42%/41%。中国潮玩出海不只是产品的出海，更是潮玩文化和商业模式的出海。背靠中国供应链优势（供应全球 75%的玩具），通过产品本地化和艺术家本地化，头部企业有望站稳海外、长足发展。