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2025-03-18 88 TMT行业报告
截至2022年底,我国互联网渗透率已提升至75.6%,社会生活全方位互联网化。据CNNIC统计,截至2023年6月,用户规模排名前 五的互联网应用类型为即时通信、网络视频、短视频、网络支付和网络购物,以上类型的互联网应用使用率均在80%以上。此外, 互联网也逐渐渗透至出行、办公、就医等领域。随着互联网逐渐成为社会生活基础性设施,消费者注意力转移至线上并在海量应用 中不断流动,线上成为品牌营销必争之地。在压力中前行是当下市场的主旋律,宏观经济与消费市场的回暖迹象在一定程度上提振了广告主的信心。超70%广告主认同当前市 场上存在被压抑的消费需求待释放,56.7%广告主对于自身所处行业保持乐观预期。信心比黄金更宝贵,外部世界充满不确定性与 不可控变量,市场波动意味着变化,变化中可能蕴藏着新的机遇。保持信心与期许是品牌顺势而为的重要内驱力,也是积极采取行 动求新求变的先导。2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元,虽然突破了万亿关卡,但与2021年相比同比增长率仅为6.8%,近年来首次同比增长 率跌破10.0%。2023年,随着宏观经济逐渐恢复,生产生活回归常态化,以及人工智能等新兴技术的迅速发展,品牌营销获得了新 鲜的发展土壤。中国网络广告市场或将出现回暖,2023年规模预计可达11368.6亿元,同比增长率或将提升至12.9%。未来三年, 中国网络广告市场在度过了互联网带来的红利期后,增长将逐渐趋于平稳。
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