中国奢侈品市场报告（29页）

行业报告下载 2024年03月09日 07:47 管理员

2017至2021年，中国内地奢侈品市场在5年内增长两倍，但增长势头在2022年停止，市场销售额出现了两位数的下降。2022年12月初，社会和经济活动复苏，也带动中国内地奢侈品市场在2023年一改上一年的颓势，实现反弹，预计全年销售额同比增长12%左右（图1）。2023年奢侈品市场犹如坐上了过山车，在上半年，尤其是第二季度取得强势反弹（图2），但在下半年发展势头却大幅减弱。上半年的强势增长主要是因为2022年第二季度市场表现不佳，基数较低，而下半年表现较弱的部分原因是消费者信心下滑以及上一年第三季度销售额基数较高。另外，2022年12月销售额基数较低，因此，预计2023年12月市场将再度实现强势反弹。所有奢侈品类均迎来反弹。美妆品类表现稳健，同比增长8%左右，其中香水和彩妆两大子品类涨势尤为强劲（图3）；时装和生活方式、皮具和珠宝品类同比增长10%–20%，复苏态势良好，其中皮具表现稍弱于其他两大品类，主要是因为购物者消费多集中于价格较低的箱包；腕表品类复苏势头最弱（同比增长5–10%），各品牌表现参差不齐。

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