光瓶酒行业报告（45页）

根据白酒企业主要产品的价格带和区域覆盖，我们将光瓶酒品牌分为全国性光瓶 酒、全国名酒光瓶酒、区域性光瓶酒： 1）全国性光瓶酒：长期聚焦光瓶酒的全国性酒企，拥有较大市场体量与较高知 名度，包括东北光瓶、京味二锅头等，是过去推动光瓶酒发展的主力军，主要价 格在 50 元以下。其中，东北光瓶以老村长和龙江家园为代表，主打纯粮概念和 县乡村消费市场，主要覆盖 10-20 元；京味二锅头以红星和牛栏山为代表，由品 类和产区构成光瓶酒超级 IP，主要覆盖 15-30 元；时尚新光瓶以江小白和光良为 代表，具有高颜值、新时尚、新口感等特点，主要覆盖 30-50 元。 2）全国名酒光瓶酒：全国名酒的光瓶酒品牌或产品，以玻汾、五粮液尖庄、郎 酒顺品郎为代表，具有名酒基因、高知名度和高品质背书，且具有覆盖全国的强 大分销网络支撑，过去在全国名酒战略中处于边缘化状态，近年来在玻汾的带领 下，名酒纷纷推出光瓶酒战略和大单品，主要覆盖 50-100 元。 3）区域性光瓶酒：地产名酒的光瓶酒产品，以洋河大曲、西凤、小刀酒等为代 表，业内知名度较高，特定区域内市占率较高，营销专业化和系统化水平较高， 主要覆盖 20-60 元。除区域名酒外，各地也存在规模较小、地域性更强的地产小 品牌光瓶酒，主要覆盖 20 元以下价位，具有浓厚的地域情结、特产属性强、消 费便利性好、性价比高的典型特征。计划经济时代向市场经济时代过渡，10 元以内光瓶酒为主流白酒。在放开价格 管控、促进多数农副产品价格市场化定价进程的政策红利下，白酒行业市场规模 持续扩张。而此时的白酒产品工艺简单、种类单一、成本节约，多以光瓶酒为主， 价格带聚焦在 10 元以内。