数字化文学行业报告：重塑消费，文学开启浪潮（28页）

行业报告下载 2018年02月08日 06:45 管理员

“数字化”的快速渗透带来了经济社会的深刻变革，也颠覆了人们的文化娱乐消费方式。我们看到，在各类娱乐产业市场规模中，数字化的渗透率正在不断提高。游戏、音乐、视频、阅读等主要娱乐产品均呈现从传统媒介向数字化媒介迁移的趋势。同时，互联网内容厂商营收规模及互联网内容产业产值规模都在加速增长。数字化文学行业报告：重塑消费，文学开启浪潮（28页）

在新旧媒体对用户的争夺中，互联网媒介无疑已轻松胜出。艾瑞咨询统计显示，2015 年人们在互联网媒体上的使用时间已经超过了总体媒介使用时长的一半。然而，互联网媒介如今也面临着人口红利消退与单用户使用时长增长停滞。根据CNNIC 统计，1H17 我国网民与手机网民规模增速已分别降至5.9%和10.2%；网民人均周上网时长与2016 年基本持平。在未来，媒介对用户的争夺将更加激烈，人口红利的衰退与用户时间的局限将促使竞争着眼于效用的提升与技术的进步。

网络文学是中国在线阅读的主要表现形式。全球范围内，在线阅读的广泛兴起成为了行业新浪潮。亚马逊电子书的销售额2010 年7月便已超过纸书，近年来呈现指数式增长。全球电子书市场规模预计在2015~2020 年复合增长率可达到10.4%。同时，阅读媒介形式的改变也激发了创作端的潜力。从电子书出版商格局来看，五大出版社的市场份额出现显著下滑，而自出版商市占率快速提升。考虑到市场中众多独立出版电子书并未获得ISBN 号而未被主流数据监测机构纳入统计，电子书市场规模和自出版所占比例可能比当前所示数据更高。

中国的数字阅读市场亦迅猛发展。数字阅读在2016 年的市场规模已经增长至120 亿元，过去5 年的复合增长率达到35%。2016 年的用户规模高达3.33 亿人。从销售渠道上来看，2011-2016 年的实体书店销售额同比下滑，而网店销量的年化复合增长率高达33.8%，日渐成为最重要的销售渠道。

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