在问卷调查所得样本库基础上,选取有代表性的大学生进行深度访谈,共 计 20 人。其中男生 8 人,女生 12 人。不同年级、就读不同类别学校、所在不...
2024-04-09 40 消费者及人群研究报告
整体来看,小家电需求呈上涨趋势。厨房小家电整体供需增长显著,存在未来机会点;个护小家电各类目间增长态势有差异; 家居小家电受季节性影响起伏较大,营销节点周期性强。在性别分布上,女性用户占比超过2/3,TGl数据高于男性。年龄层方面,41岁+TGl数值均高于100,其中50 岁+为厨房小家电内容消费主力人群。内容偏好占比均在88%以上,对影视、美食、生活有兴趣偏好的厨房小家电用户占比超98%,人群渗透率较高。 此外,房产家居、三农、穿搭TGl为第一梯队,远超其他,属于蓝海市场潜力极大。 在城市线级分布方面,五线城市的TGI高于100远超其他城市线, 下沉市场开发优势显著,具有很高增长潜力。整体来看,品牌搜索排名竞争激烈,所选品牌当中23年品牌搜索TOP3为大宇、苏泊尔、美的。大宇搜索排名崛起迅速, 并且搜索量差异逐渐拉开。在性别分布上,女性用户占比超过2/3,TGl数据高于男性。年龄层方面,31岁+TGl数值均高于100,其中31-40 岁为家居小家电内容消费主力人群。
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