付费IP产业链报告：引领IP变现新浪潮（42页）

行业报告下载 2018年02月11日 06:57 管理员

从授权IP来源看，娱乐/卡通形象品牌仍然是最大的授权来源。授权商品主要涉及娱乐、角色、时尚/服装、体育、企业品牌、艺术等领域。其中，娱乐/卡通形象是最大授权来源，其授权商品零售额达1183亿美元，较上年（1132亿美元）同比增长4.5%，占全球授权市场的45%，是排在第二位的企业/品牌商标的两倍左右。娱乐品牌授权的IP主要来源于电影、电视、图书、游戏等贡献的卡通形象及娱乐IP。付费IP产业链报告：引领IP变现新浪潮（42页）

从区域分布看，北美地区依然是全球最大的授权商品市场。2016年北美地区授权商品零售总额同比小幅增长，零售规模占到全球市场总额的57.9%，比上一年的57.7%提高0.2个百分点；而东南亚/环太平洋地区2016年同比增长率最高，达6.8％，但由于其授权市场属于起步阶段，在全球份额中依然只占3.4%。

全球授权业务集中度高，Top 10授权占市场近一半比重。根据License Global编写发布的《全球150强授权商榜单》，2016年全球Top10授权商的零售总额达到1437亿美元，较2015年（1370亿美元）同比增长4.9%，占全球授权商150强零售总额的近53%。迪士尼（The Walt Disney Company）实现授权商品全球零售额566亿美元，以较大优势蝉联第一。

中国授权商品市场相对较快发展。根据LIMA数据，2016年中国（含香港地区）授权商品零售总额为81亿美元，在全球主要经济体中同比增速最高。但从绝对金额来看，仅相当于美国（1445亿美元）的5.6%，还有较大的提升空间。而根据第七届中国品牌授权高峰论坛发布的《中国品牌授权行业2017年度发展报告》，截至2016年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，我国品牌授权企业总数为291家，已经开展授权业务的IP为816项。授权IP品类中，娱乐IP授权目前占绝大多数优势（69%），其次为企业品牌（13%）和时尚类IP（11%）。

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