防晒行业报告（15页）

2022 年中国防晒市场规模约 158 亿元，增长空间可观。根据欧睿数据，2022 年中 国防晒市场规模达 158 亿元，因疫情导致暂时性下滑，2022-2027 年复合增速为 9.6%，增长动力依然显著。从近年防晒市场渗透率来看，部分欧美国家以及韩国 的防晒渗透率明显高于世界平均水平，而中国防晒渗透率则较世界平均水平依然 存在一定的差距，随着当前消费者防晒意识提升，或驱动行业增长加速。2022 年日系&欧美品牌仍具市占率优势，但国货份额提升趋势明确。从 2022 年 中国防晒市场 TOP50 品牌中各个地区品牌市占率来看，日系/欧美品牌位居前列， 市占率分别达到 22.7%/22.0%；从市占率变动趋势来看，2019 年以来，日系、欧 美防晒市占率整体均呈现下降趋势，泰国防晒品牌 Mistine 市占率持续提升亦驱 动泰国品牌市占率保持稳定增长趋势；国货防晒市占率亦加速提升，自 2019 年的 10.3%增长至 2022 年的 16.8%，增长趋势明确，随着国货美妆品牌认可度日益提 升，国货防晒有望继续占据市场更多份额。近年来头部品牌表现有所分化，品牌需持续打造明星单品以维持市场地位。从头 部防晒品牌市占率变动趋势来看，2018-2022 年曼秀雷敦（欧美）、碧柔（日本）、 安热沙（日本）、美肤宝（中国）的市占率分别下降 5.2/3.9/2.3/1.1pct。但具备中高 端防晒明星单品的资生堂、兰蔻市占率稳定提升，2018-2022 年市占率分别 +1.8/+3.0pct；内资品牌中薇诺娜、花西子 2018-2022 年市占率分别提升 3.2/2.5pct， 基于品牌在细分赛道内的领先地位，其核心防晒单品（薇诺娜清透防晒乳、花西 子小黛伞防晒）亦受到广泛认可；表现最为突出的 Mistine 品牌 2018-2022 年市占 率提升 6.4%，得益于其明星单品小黄帽防晒的打造以及持续的品牌营销宣传。消费者对于防晒重视程度持续提升。《2024 防晒行业趋势白皮书》提到“当前当 代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段，从最初的夏季出游、军 训等单一场景，向全季节、全天候、多场景拓展”，根据青眼情报调研显示，使用 防晒化妆品进行防晒依旧是消费者首选，且当前消费者已经从单纯的特定时间避 免晒伤、晒黑，延伸至日常延缓光老化的“抗老”需求，使用防晒化妆品的必要 性逐步得到市场认可，防晒产品逐步从“可选护肤品”向“必选护肤品”转化， 且使用频次的提升亦对于防晒产品的持久力、肤感提出了更高要求。