目前化妆品全球市场仍在保持快速发展中,其中护肤和彩妆仍为化妆品的主要品类,预 计 2026 年护肤市场规模有望达到 2161 亿美元,彩妆市场达到93...
2024-04-02 51 化妆品行业报告
2022 年中国防晒市场规模约 158 亿元,增长空间可观。根据欧睿数据,2022 年中 国防晒市场规模达 158 亿元,因疫情导致暂时性下滑,2022-2027 年复合增速为 9.6%,增长动力依然显著。从近年防晒市场渗透率来看,部分欧美国家以及韩国 的防晒渗透率明显高于世界平均水平,而中国防晒渗透率则较世界平均水平依然 存在一定的差距,随着当前消费者防晒意识提升,或驱动行业增长加速。2022 年日系&欧美品牌仍具市占率优势,但国货份额提升趋势明确。从 2022 年 中国防晒市场 TOP50 品牌中各个地区品牌市占率来看,日系/欧美品牌位居前列, 市占率分别达到 22.7%/22.0%;从市占率变动趋势来看,2019 年以来,日系、欧 美防晒市占率整体均呈现下降趋势,泰国防晒品牌 Mistine 市占率持续提升亦驱 动泰国品牌市占率保持稳定增长趋势;国货防晒市占率亦加速提升,自 2019 年的 10.3%增长至 2022 年的 16.8%,增长趋势明确,随着国货美妆品牌认可度日益提 升,国货防晒有望继续占据市场更多份额。近年来头部品牌表现有所分化,品牌需持续打造明星单品以维持市场地位。从头 部防晒品牌市占率变动趋势来看,2018-2022 年曼秀雷敦(欧美)、碧柔(日本)、 安热沙(日本)、美肤宝(中国)的市占率分别下降 5.2/3.9/2.3/1.1pct。但具备中高 端防晒明星单品的资生堂、兰蔻市占率稳定提升,2018-2022 年市占率分别 +1.8/+3.0pct;内资品牌中薇诺娜、花西子 2018-2022 年市占率分别提升 3.2/2.5pct, 基于品牌在细分赛道内的领先地位,其核心防晒单品(薇诺娜清透防晒乳、花西 子小黛伞防晒)亦受到广泛认可;表现最为突出的 Mistine 品牌 2018-2022 年市占 率提升 6.4%,得益于其明星单品小黄帽防晒的打造以及持续的品牌营销宣传。消费者对于防晒重视程度持续提升。《2024 防晒行业趋势白皮书》提到“当前当 代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段,从最初的夏季出游、军 训等单一场景,向全季节、全天候、多场景拓展”,根据青眼情报调研显示,使用 防晒化妆品进行防晒依旧是消费者首选,且当前消费者已经从单纯的特定时间避 免晒伤、晒黑,延伸至日常延缓光老化的“抗老”需求,使用防晒化妆品的必要 性逐步得到市场认可,防晒产品逐步从“可选护肤品”向“必选护肤品”转化, 且使用频次的提升亦对于防晒产品的持久力、肤感提出了更高要求。
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