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2024-04-24 33 TMT行业报告
Adobe 成立于 1982 年,至今已有 40 年的发展历史,早期定位为传统软件套件提供商, 在桌面出版时代以页面描述语言 PostScript 为切入点,先后推出其自研拳头产品 Adobe Illustrator、Acrobat 等应用软件,并以 License 模式收取软件套件费用,目标客户多为中大型 企业及专业工作室。 从 90 年代开始,Adobe 开始频繁收购,收购标的主要分布在两个方向:一方面是创意 设计类软件领域,主要收购意图为完善产品矩阵,吸纳并购公司的产品并与自有产品进行有 机整合,丰富产品功能和工具品类,维持在设计端用户市场的领先地位。具有代表性的案例 为 Photoshop、Aldus(被整合的产品包括排印工具软件 PageMaker、后期和动效设计工具 After Effect 等)、Macromedia(被整合的产品包括浏览器视频插件 Flash、网页设计软件 Dreamwearver、矢量绘图软件 Freehand 等)、Syntrillium Software(音频编辑软件 Cool Edit Pro 被重整为 Adobe Audition)等。另一方面是数字营销领域,主要收购意图为开辟第二增 长曲线,从设计端用户向营销端用户延伸,如营销分析优化工具 Omniture、营销自动化工具 Neolane、需求方广告投放平台 TubeMogul 等。 通过内部的核心产品开发与整合+业务模式变革以及外延并购,Adobe 形成了 Digital Media、Digital Experience、Publishing and Advertising 三大产品体系。
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