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黄金行业研究报告:从老铺黄金看中国珠宝品牌升级路径(28页)

行业报告下载 2024年07月11日 06:29 管理员

复盘黄金珠宝市场,历经高速发展期与发展瓶颈期,2020 年以来行业景 气度迎来拐点,2024 年初至今金价上行速度较快,部分抑制消费需求, 投资需求则较为旺盛,整体景气度仍处上行周期。金价上行下黄金保值增 值属性凸显+黄金产品工艺升级下居民配饰需求提升,未来中国内地人均 珠宝消费额仍有较大增长潜力。2020 年以来港资与内资中高端品牌加快 渠道下沉,叠加外部不利因素加速尾部出清,珠宝行业集中度持续提升。 趋势:客群年轻化、古法金热潮、渠道下沉化 伴随女性悦已需求、年轻客群需求崛起,黄金产品的首饰功能有望增强, 款式设计/产品价值传达等因素重要性凸显。伴随国潮兴起、消费者对设计 /款式关注度提升,古法黄金珠宝与硬金珠宝市场规模快速提升。国内珠宝 销售渠道中线下占比长期维持在 90%+水平,电子商务占比边际提升。随着 人均消费水平提升及消费观念改变,低线城市的非金饰品渗透率有望提升。 老铺黄金:初具奢侈品牌基因的中国黄金珠宝品牌 当前国内高端珠宝市场以外资品牌为主,老铺黄金则为稀缺的初具奢侈品 牌基因的中国珠宝品牌。其特色在于①产品端聚焦独特繁复的手工制作工 艺,设计坚持原创且对时尚品味保持高度敏感;②渠道端自营模式经营, 选址聚焦高端商业,开创情景化店铺契合产品形象;③品牌端主打经典工 艺、高级感调性与高品质,近 3 年忠诚会员平均年消费均在 3 万以上。对 标国际珠宝品牌,老铺黄金在开店数量与价格带拓展上均有较大空间。

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资源名称:黄金行业研究报告:从老铺黄金看中国珠宝品牌升级路径(28页)


标签: 新材料及矿产报告

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