啤酒行业研究报告（28页）

行业报告下载 2024年07月21日 07:43 管理员

啤酒行业结构升级近年来持续推进，啤酒结构升级究竟看什么？我们认为，1）啤酒行业结构升级的动力：一看供给端，二看需求端。近年来由于竞争格局趋于稳定、成本逐年上涨，啤酒企业主导下的创新升级的趋势愈发明显，供给端成为结构升级的主要动力。2）啤酒行业结构升级的观察核心，一看即饮场景，二看品牌内部升级。一方面，即饮场景提供了更高平均售价及由此带来的盈利能力；另一方面，品牌内部产品向上升级，通过同一品牌之下主推产品的档次提升，实现价格带升级，进而提升品牌高端化形象。结构升级天花板在哪里？——啤酒行业结构升级尚未到达瓶颈。消费升级阶段性放缓下，我们认为啤酒高端化升级可以关注：1）次高端 6-8 元价格带向 8-10 元的升级进度；2）6 元以下低端产品的整合优化；3）企业对高端品牌投入的定力。一则，次高端升级，中档消费强韧性，价格带容量大+ 品牌力加持升级阻力小、确定性强。二则，当前啤酒龙头低端产品的销量占比仍较高，在垄断市场内将低端产品整合至中高端产品，迎合消费趋势、市场阻力小，贡献利润来源。三则，各公司仍在高端矩阵中持续发力培育，无论是产品研发推出，还是消费者培育及品牌营销，都体现了着眼长远的布局及定力。是产品矩阵还是大单品？——未来更多的是价格带和场景的占位。啤酒消费价格区间分布零散，消费场景日益丰富，高端酒增长显著。啤酒行业的产品策略应该是产品矩阵的全覆盖还是大单品的核心打造？我们认为，未来啤酒行业升级转型应该以产品组合为方向，在不同的价格带培育不同的大单品、在不同的场景打造不同的大单品，覆盖不同消费者群体。

啤酒行业研究报告（28页）