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2025-04-18 10 TMT行业报告
2020年,由于长/短视频平台的政策扶持和自制内容的不断完善,短剧行业开始走到众人面前,这一年也被称为短剧元年。短剧发展迅速,经过两年蓄力,多家影视文化企业以自制 APP+ 小程序平台+平台合作模式,共同加入到短剧行业中,拉动国内短剧不断成熟。但与此同时,随着多家企业加入行业竞争,国内短剧市场已从盈利逐渐转向些微亏损状态,竞争难度加剧;国家监管机构也加速出台相关政策,收紧对短剧行业的监控力度。在此背景下,国内短剧企业及平台开始将眼光投向仍是一片蓝海的海外市场。其中,作为"老牌"出海选手的网文赛道,拥有成熟的经验,但由于网文买量成本水涨船高,困于新增量获取,他们同样期望在短剧赛道找到新的“引爆点"。基于以上种种,2022年下半年开始,随着枫叶互动(Crazy Maple Studio)首款短剧 APP“ReelShort"在海外市场的推出,彻底拉动短剧出海赛道迅猛崛起,后续点众科技、掌阅科技、赤子城科技、畅读科技、ShortTV 等均在海外上线短剧 APP。2023年,短剧出海市场实现爆发式增长。若采用短剧DAU*ARPPU测算,出海短剧市场的长期空间有望达到 360 亿美元。总结来看,在全球用户短视频观看习惯的逐步培养、碎片化娱乐的宏观环境逐渐形成背景下,短剧出海的新竞争格局也将更加完善,为出海企业带来多样化机遇。
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