2024年抖音电商618电商趋势盘点及行业洞察报告（49页）

行业报告下载 2024年07月23日 07:07 管理员

服饰内衣TOP10品牌：服饰内衣市场销售同比增长36%。啄木鸟、COCO ZONE、海澜之家占据前三。ROMI STUDIO、百家好、真维斯首次进入前10；其中ROMI STUDIO今年618达人直播成交1.6亿（占比66%），同比增长166%；海澜之家、Romon/罗蒙本次618提前抢跑。运动户外TOP10品牌：运动户外市场销售同比增长72%。均提前抢跑618，TOP3品牌均为国际知名运动品牌，国产品牌中安踏，李宁分别四五位。其他品牌中，特步增速140%，市场排名从去年14位上升到9位。鞋靴箱包TOP10品牌：鞋靴箱包市场销售同比增长19%。TOP品牌均提前抢跑618。蔻驰、达芙妮、耐克占据市场TOP3，回力下滑到第四位（去年排名第二）。高增速品牌woodpecker/啄木鸟，通过短直+货架运营带来增长；对比去年，今年618耐克丰富了货品布局，通过达人直播+商品卡，实现销售增长。童装童鞋TOP10品牌：童装童鞋市场销售同比增长25%。整体格局较为稳定，ANTA/安踏同比增速171%，市场排名由去年第四位，上升到第一位；MiiOW/猫人首次进入TOP10（去年618排名32），品牌货品上布局儿童内衣裤（7A抗菌内裤），带来产出超2千万。迪士尼5月14日合作明星主播王祖蓝，提前抢跑618。