角色类玩具借力IP影响力,预计未来5年增速快于其他玩具品类。根据布鲁可招股书中弗若斯特沙利文的预 测,预计角色类玩具市场规模从23年的403亿元,增长...
2025-03-08 93 大消费报告
万代南梦宫作为大型综合娱乐集团,长期践行“IP轴”战略,即不以业务内容做区分,而是围绕IP,各业务部门共同协作, 实现IP价值最大化。在这套日趋成熟的体系之下,FY2023公司推出的产品中,使用了超400个IP。这样的IP开发模式对国内 潮玩公司有较大的借鉴意义: 一方面,受益于部门协同效应,IP开发的全过程,综合考虑了艺术性、成本、物流、市场、二创等因素,有利于提升IP开 发的胜率。 一方面,当IP展露出爆款潜力时,各个业务部门均可参与到价值链提升的过程中,围绕IP进行玩具、电影、扭蛋、游戏、 教育、乐园等业务的多条线开发,充分释放IP价值。 潮玩:高成长的新兴消费赛道 根据万代南梦宫的FY2023财报,仅高达系列这个单一IP,一年的全球收入就高达1313亿日元(约60亿人民币),相比之下, 我国潮玩公司在大IP的打造上仍需努力追赶,同时扬长补短,持续打磨供应链、拓展终端渠道等。我们看好潮玩赛道作为新 兴消费代表的成长性,期待包括泡泡玛特、TOP TOY等在内的中国潮玩品牌走向世界。
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