染发行业趋势白皮书（48页）

行业报告下载 2024年07月11日 09:49 管理员

归功于认知度提升与消费者规模扩张，家用染发产品销售额呈现持续增长趋势，预计在2028 年突破280亿元。在国内染发市场进入门槛高的背景下，头部品牌已经形成较强优势。国产品牌抓住抖音渠道快速增长机会，快速触达消费者，在与外资品牌的竞争中表现亮眼。国内外头部品牌在经典产品获得消费者认可的基础上，不断顺应消费者需求，研发新技术，推出新产品。近年来，消费者在去美发店购买染发漂发产品和服务之外，对于家用染发剂了解加深、使用体验增多，用户呈现出从美发店向DIY染发转变的趋势。不止中老年人群在家盖白，在家染发的诸多优点也快速俘获年轻彩染人群。 2023年中国家用染发漂发产品销售额提升至18 5 亿，随着认知度提升、人群规模扩大， 2028年中国家用染发漂发产品销售额有望达到 283亿。得益于染发市场发展久、国内染发市场进入门槛高的情况，头部品牌已经占据较强优势地位，淘系、京东、抖音、快手平台TOP20品牌GMV占比均已达到50%以上，TOP50品牌GMV占比均在66%及以上。对比淘系和抖音平台TOP20品牌发现，淘系平台上虽然国产的染发漂发品牌数量已经超过外资品牌，但是国产品牌GMV占比不足4成，仍然明显低于外资品牌。外资品牌凭借多年积累，仍然在中高端市场占据优势地位。抖音TOP20品牌中，国产品牌无论是数量还是GMV占比则都明显高于外资品牌，是国产新锐品牌快速触达消费者，占领消费者心智、获得消费者认可的重要平台。

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