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2025-03-18 82 TMT行业报告
节体现了社会群体所共同认可的生活方式和生活观念。在不同的时代,过节的场景也随着生活方式的变化而不 断演变和创新。小红书作为国内最大的生活方式分享平台,集中了最新兴、前沿的生活方式场景呈现。通过对小 红书上节日场景的观察与研究,我们发现“节”在今天人们的生活中正在变得越来越重要。人们对“过节”的兴 趣高涨,全新的庆祝方式和节点场景在不断被创造。尤其是对年轻人来说,如何“过一种全新的节”既是TA们学 习生活方式的重要内容,也是TA们彰显自我价值认同的方式。而小红书则成为观察这种变化的最佳窗口,是创造 更多场景可能性的最佳平台。仪式感是节点场景的核心。在节中人们必须完 成特定的任务、参与特定活动,去特定的空 间,完成了这些事情才叫“过节”。如果没有 仪式感,节日和假期就没有任何区别。 我们在小红书上看到,无论是已经成为传统的 节日,还是近几年新兴起的节日,几乎每个节 都伴随着大量新仪式的创造,以及对既有仪式 的重构。人们迫切需要以某种高浓度的体验来 标记独特的日子和时期。饮食、出行、礼赠等 每一种方式都需要变得更加独特有 意义,更加与寻常不同。节点场景必然包含特定主人公,是人们情感 表达的对象。建立或者巩固社会联结,体验 集体情感是节日必不可少的体验。 我们在小红书上看到,一方面,随着独居时 代的来临,独自度过成为节中越来越常见的 体验,“独自过节也不愿将就”成为悦己的 另一种表达。另外,家人、爱人、亲友依然 重要,但在节日中和陌生人、半熟人的联结 也越来越多,人们渴望通过过节交到更多朋 友,或者有更多“共同感”体验。
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