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2025-01-14 172 汽车行业报告
受益于 SUV 时代的红利和电动智能化带来的机遇,自主品牌持续崛起,积极抢 占合资车企的市场份额,2023 年市占率高达 56%。我们复盘乘用车关键的三个 时代,发现不同时代消费者关注点持续变革升级:(1)燃油轿车和 SUV 时代, 消费者更注重实用主义或综合性价比,爆款车依靠细分配置俘获更多消费者; (2)电动化时代,前期消费者更关注续航里程和充电便利性,在后期开始注重 座舱的驾乘体验,冰箱、彩电、大沙发等成为焦点。(3)在智能化时代,软硬 件迭代速度明显加快,消费者对汽车的智能化水平关注度提高,智驾系统提升 驾驶安全性和便捷性的同时,也为消费者提供全新的驾驶体验。同时,在电动 智能化变革之下,新平台、新车型推出的速度开始加速。消费者需求关注点开 始集中,品牌、车型、SKU 等都逐渐集中化,爆款车对车企而言将愈发重要。 燃油车时代:历久弥新的车型均满足消费者痛点,并持续更新满足痒点 (1)燃油轿车时代,消费者更注重产品的实用性,上汽大众朗逸和东风日产轩 逸以低油耗、高性价比、有亮点配置和品牌光环成为竞争最激烈的 10-15 万元 价格带爆款车,此后两款品牌持续优化,提升长板补短板,提升空间、降低油 耗并搭载更高配置,成为常青的爆款车。(2)轿车市场被合资品牌占据主导地 位且竞争激烈,自主品牌瞄准渗透率更低的 SUV 蓝海市场,以价格、配置和性 能脱颖而出。SUV 时代,消费者对汽车的需求转变为追求舒适、空间和能满足 消费者对综合性价比的追求。哈弗 H6 以大空间+优秀的动力性能+安全舒适+超 高性价比的优势、长安 CS75 PLUS 以强调时尚感的设计+大空间+强动力+更高 程度且更高配的智能化硬件的优势,成为爆款 SUV。
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