从国际视角看我国家电品牌出海与产能迁移研究报告（31页）

行业报告下载 2024年09月23日 07:11 管理员

家电产业链价值呈现“微笑型”分布，品牌出海和产能出海是必然趋势。从家电产业价值分布角度来看， 2023年大家电、彩电、厨电、小家电企业品牌厂商销售毛利率分别为 26.5%、31.3%、50.7%、55.1%，均高于其代工业务销售毛利率(对应分别为25.9%、18.8%、21.2%、22.7%)品牌厂商享受一定溢价。由于海外发达市场的家电产品售价更高，品牌厂商为了追求更广阔的溢价空间，纷纷通过赴外建厂，收购当地品牌等方式进入欧美等发达国家市场，通过多元化的营销和渠道拓展手段提高市占率，并借助海外市场取得的成果打造国际化形象，反哺国内品牌建设。上游核心元器件方面，MCU 等电子元器件毛利率在 30%以上，以空调压缩机、制冷阀为代表的机械零部件企业的销售毛利率为 27.9%，均高于家电代工企业。处于产业中间环节的代工业务毛利率相对较低，企业为了配套其下游客户的全球化产能布局，逐步向能够辐射欧美市场的南美、东南亚等发展中国家及地区迁移，借助当地低廉的劳动力、土地等生产要素扩大规模效应。