电商黑马专题研究报告：拼多多（22页）

行业报告下载 2018年03月30日 06:47 管理员

8 大品类超百家品牌。目前拼多多拥有海淘、服饰箱包、数码电器、食品饮料、家居生活、美妆护肤、母婴玩具，水果生鲜8 大品类，覆盖商家几十万家，入驻的品牌方超过百家，现已与网易考拉海购、飞牛网、麦乐购、百联等平台合作，与中粮、惠氏、联合利华、五粮液、乐视、南极人、蓝月亮、OPPO 等知名品牌商合作。电商黑马专题研究报告：拼多多（22页）

APP 活跃度居电商前3。据易观统计，拼多多APP 月度活跃用户2018 年1 月达1.14 亿人，环比增长13.85%，居电商APP 第3 位，仅低于淘宝（4.25 亿人，环比降5.1%）和京东（1.45 亿人，环比降4.58%），约为第4 名唯品会（5447 万人，环比降6.85%）的2 倍。

移动互联网和智能手机普及度不断上升，促使移动支付等发展迅速。2017 年，我国网民数达7.72 亿人，占比总人口55.5%，其中手机网民数7.5 亿人，占整体网民的比重由2006 年的0.2%稳步提升至2017 年的97.5%；2017 年智能手机出货量达4.61亿台，市场占有率约93.9%；艾媒报告《2017 上半年中国智能手机市场研究报告》显示，截至2017 年6 月底，我国智能手机用户数达6.55 亿人。

低线城市触网为拼多多带来新鲜流量。近年来以Vivo、OPPO 为代表的智能手机通过线下渠道下沉三四线及以下市场，通过大卖场和夫妻老婆店等渠道将智能手机出售给广大低线市城市，低线城市用户的触网为拼多多带来大量新增流量。据GFK 数据，3 线及以下城市智能手机的市场份额维持在65%左右；据国家统计局统计，2017 年我国农村网民达2.08 亿人，占比农村人口也从2006 年的3.2%逐年提升至2017 年的36.1%。

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