OAIPL即时零售新增长方法论及应用报告（51页）

行业报告下载 2024年11月27日 08:39 管理员

随着新常态下经济发展平稳运行，以及流量红利逐渐消退，零售行业从追求快速增长转向精细化运营阶段。在这个转型的关键时期，各方市场参与主体都在积极探索新的增长点和突破口。尼尔森IQ与饿了么深度合作，结合行业和头部品牌商数据洞察大势，揭示了即时零售成为市场焦点的核心原因：一方面，家庭规模的小型化和消费观念的理性化，使得消费者对快速、小批量补货的需求日益增长，一些计划性品类也逐渐在即时零售渠道购买；另一方面，从时间和空间的维度来看，即时零售在开拓如异地、夜间、礼赠等新场景方面展现出了巨大潜力。同时，得益于饿了么在餐饮领域和阿里生态中庞大的用户基础，让即时零售在人群渗透空间方面愈发可观。在这一宏观“势”力的驱动下，饿了么与尼尔森IQ携手，致力于深入分析即时零售行业的发展趋势，从人、货、场等多重维度剖析增长驱动力。即时零售依托场景营销与准时配送服务的无缝协同，塑造“所见即享”的消费体验，为品牌开辟了一条品效兼备的新路径。同时即时零售对于新场景的挖掘，将时间、空间、品类等多维元素融入场景构建，能够更精准地锁定细分市场与创新玩法，赋能品牌激发生意潜能，获取更稳定的成长动力。