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2025-03-26 14 电商及销售报告
随着新常态下经济发展平稳运行,以及流量红利逐渐消退,零售行业从追求快速增长转向精细化运 营阶段。在这个转型的关键时期,各方市场参与主体都在积极探索新的增长点和突破口。 尼尔森IQ与饿了么深度合作,结合行业和头部品牌商数据洞察大势,揭示了即时零售成为市场焦点 的核心原因:一方面,家庭规模的小型化和消费观念的理性化,使得消费者对快速、小批量补货的 需求日益增长,一些计划性品类也逐渐在即时零售渠道购买;另一方面,从时间和空间的维度来看, 即时零售在开拓如异地、夜间、礼赠等新场景方面展现出了巨大潜力。同时,得益于饿了么在餐饮 领域和阿里生态中庞大的用户基础,让即时零售在人群渗透空间方面愈发可观。 在这一宏观“势”力的驱动下,饿了么与尼尔森IQ携手,致力于深入分析即时零售行业的发展趋势, 从人、货、场等多重维度剖析增长驱动力。即时零售依托场景营销与准时配送服务的无缝协同,塑 造“所见即享”的消费体验,为品牌开辟了一条品效兼备的新路径。同时即时零售对于新场景的挖掘, 将时间、空间、品类等多维元素融入场景构建,能够更精准地锁定细分市场与创新玩法,赋能品牌 激发生意潜能,获取更稳定的成长动力。
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