本地生活行业报告：到店业务，美团VS抖音（38页）

行业报告下载 2025年01月03日 07:18 管理员

抖音本地生活去年完成超3,000亿元交易额，增长迅速，直播、到综贡献主要增量。根据36氪和晚点，2022年抖音本地生活完成约770亿元交易额，超过年初制定的500亿元目标，2023年交易额快速增长至约3,100亿元。2024年，浦燕子定下了6,000亿元的交易额目标，1-8月实现了约3,200亿元交易额，超过了2023年全年总交易额。根据巨量引擎，2023年抖音到店各个品类里直播渠道GMV贡献占比持续提升，到店综合GMV从2023Q4 开始快速增长，直播渠道和到综品类贡献了交易额的主要增量。抖音整体团购核销率在60%左右。根据巨量引擎，抖音团购核销率均值为57%，餐饮核销率略高于到综和酒旅。抖音直播推荐模式下团购成交有一定冲动型消费属性，并受到时间和空间的限制，核销率较低。美团的找店工具属性更强、交易链条更短，核销速度快、核销率更高。