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2025-01-14 0 电商及销售报告
抖音本地生活去年完成超3,000亿元交易额,增长迅速,直播、到综贡献主要增量。根据36氪和晚点,2022年抖音本地生活完成约770亿元交易额, 超过年初制定的500亿元目标,2023年交易额快速增长至约3,100亿元。2024年,浦燕子定下了6,000亿元的交易额目标,1-8月实现了约3,200亿 元交易额,超过了2023年全年总交易额。根据巨量引擎,2023年抖音到店各个品类里直播渠道GMV贡献占比持续提升,到店综合GMV从2023Q4 开始快速增长,直播渠道和到综品类贡献了交易额的主要增量。 抖音整体团购核销率在60%左右。根据巨量引擎,抖音团购核销率均值为57%,餐饮核销率略高于到综和酒旅。抖音直播推荐模式下团购成交有 一定冲动型消费属性,并受到时间和空间的限制,核销率较低。美团的找店工具属性更强、交易链条更短,核销速度快、核销率更高。
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