流媒体视频专题报告：Netflix缘何崛起（42页）

行业报告下载 2018年04月09日 07:25 管理员

美国流媒体视频平台数量众多，竞争激烈。目前美国的流媒体视频平台超过30 家，最重要的流媒体视频玩家包括以下三类：（1）科技巨头，包括Netflix，Youtube 推出的专属原创系列电影和剧集服务Youtube Red，以及Amazon 推出的Prime Video streaming 等；（2）传统电视公司积极转型，如NBC、ABC、CBS 等电视联播网均投资并推出了自己的流媒体视频平台，付费电视龙头HBO 推出 HBO Now 和HBO Go 等；（3）传媒娱乐巨头凭借内容优势布局，如迪士尼、21 世纪福克斯等传媒巨头联合推出Hulu，及索尼影视推出的Crackle 等。流媒体视频专题报告：Netflix缘何崛起（42页）

Netflix 优势显著，Hulu 等二线龙头发展潜力较大，龙头格局逐渐形成。截止2017 年4 月，Netflix、Youtube、Hulu 和Amazon 四大流媒体巨头占美国流媒体视频服务使用时长的80%，其中Netflix占比40%，Youtube、Hulu 及Amazon Video 分别占比18%、14%和7%。四大平台的用户平均每月观看天数在5.5-12.3 不等，但每个使用日的观看时长均达到2 小时以上。Netflix 在用户渗透率（40%）、用户月均使用时长（27 小时）上均具备优势，Youtube 及Amazon Video 的用户渗透率分列第二、第三位，Hulu 渗透率虽不及其他三大平台，但用户月均使用时长（29 小时）及单日观看时长（2.9 小时）位列第一。整体而言，美国四大流媒体视频平台依托各自的股东背景和发展路径，各具优势及特点，相比其他玩家优势明显。

中小平台开始退出市场，强者恒强渐成趋势。2017 年8 月，NBC Universal 宣布关闭自己的流媒体服务Seeso，RLJ Entertainment 在季度电话会议上宣布旗下流媒体服务Acorn TV 用户增长缓慢，广播电视网CBS 着力打造的流媒体平台CBS All Access 预计至2020 年将仅有800 万用户订阅量，与龙头厂商的订阅量和增速差异巨大。

产业发展史视角：视频平台缘何崛起，价值何在？从美国流媒体视频行业的现状可以看出，目前除Netflix 在引领行业发展外，硅谷巨头亚马逊、广播电视网CBS、付费电视HBO 及好莱坞娱乐巨头迪士尼等均在重点布局。对应中国，BAT 亦在积极支持旗下视频平台的发展。因此，我们需要思考的是，流媒体视频平台的价值何在，为什么中美科技及传媒巨头均在重点布局？我们将站在整个美国电视产业发展史和媒介传输技术变革的角度，结合波特五力模型，思考视频平台崛起的原因及其潜在价值。

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