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2025-03-27 9 电子行业报告
VR仍需等待爆款应用,短期市场出货相对承压。根据Wellsenn数据,由于缺乏爆款应用内容、硬件升级节奏放缓和换机周期拉长等原 因,2023年全球VR头显销量相较2022年下滑24%至753万台,预计2024年将同比略增3%至774万台,尽管当前VR短期出货相对承压, 但是随着软硬件两端的持续完善,未来VR全球出货仍存在放量机会。 消费级AR持续发力,AR出货呈现逐年向上态势。AR市场中,近几年消费级AR产品需求持续增长,尤其是观影类AR的兴起,带动2023 年全球AR出货量增长至50万台,相较2022年增长35%。整体来看,AR市场处于发展早期,全球出货保持一个逐年增长的态势,预计 未来随着AI技术的赋能,2027年全球AR头显出货将增长至180万台,2023-2027年CAGR达38%。Meta连续多个季度位列VR/AR市场出货份额首位。当前AR/XR市场格局相对稳定,凭借Quest系列突出的硬件竞争力以及丰富的 平台内容,Meta连续多个季度以较大领先优势位列全球出货份额首位,根据IDC数据,2024年第二季度Meta在AR/VR市场的全球 市占率达61%。另外,24Q1苹果推出首款XR设备Vision Pro,由于强大的品牌影响力和强悍的硬件配置,Vision Pro推动苹果 24Q1市占率达17%并位列市场第二,但是由于产品的高定价,导致后续出货表现一般,24Q2苹果全球市占率跌至9%。
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