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2025-03-18 74 TMT行业报告
从广告主的数量看,广告主的数量在2022&2023年有较大幅度增长,可能是疫情开放后,大家重拾市场信心,期望增加一定的市场 曝光。但从广告主的投入指数来看:1)投放渠道中,PC端的占比整体呈下降趋势,Mobile和OTT端占比整体上升。2)就平均客单 价而言, 2022年之前,平均客单价在600-700万左右,进而2022年之后,广告主的平均客单价在400万左右,市场呈现出广告主数 量增加但投入指数降低的情况,广告主投放预算的收紧。从广告主数量TOP5行业分布上看:行业出现替换,房地产类逐渐减少,IT产品类、零售服务类、医疗服务类广告主数量逐渐增加。 从广告主投入指数TOP5行业分布上看:整体类别较为稳健,交通类、食品饮料类、网络服务类、IT产品类等都是广告投入大头,即 出行、吃喝、办公及娱乐等基础生存条件的曝光并没有改变。 从广告主数量和广告主投入指数关系来看:2022&2023年,广告主数量虽有一定增加,但广告主的投入指数却是下滑的,TOP5总 数平均客单从接近500万降为接近200万,广告主预算收紧严重,与广告主大盘市场表现一致。
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