运动鞋服行业报告：本土与国际品牌相抗衡（37页）

行业报告下载 2025年02月21日 07:38 管理员

深耕跑步领域定位大众市场，体育营销资源与产品规划倾斜投放马拉松领域，成功以尖端马拉松跑鞋 160X 为突破口，打造跑步专家形象，差异化定位和竞争。 361 度：以飞燃、飞飚为核心的竞速马拉松跑鞋和国际线跑鞋近年声量扩大，尖端科技产品较国际品牌具备性价比。品牌基于碳临界等技术，已基本建立跑鞋产品矩阵。（4）消费分化，品牌商于低线市场寻求增量。回顾过往阿迪达斯等国际品牌的下沉历程，龙头品牌重新渗透下沉市场并非易事，下沉不等于简单等于投放低单价产品和下沉市场拓店，需要时间。定位高的品牌重新下沉需要低线市场客群需求的挖掘、产品组货、渠道策略的配合，以及在品牌定位和拓展下沉市场新客群之间取得平衡。定位高性价比、产品力强、具备专业功能性、渠道配合的大众运动品牌（如 361 度、安踏和特步等）有望受益。对比其他消费子行业，行业增速领先且具备韧性，份额在中长期持续整合：运动鞋服行业整体增速在各消费子行业中领先，新兴的户外鞋服品类高速增长。过往 5 年运动鞋服行业集中度承提升趋势，份额集中向本土运动鞋服品牌、新兴细分垂类品牌集中。