奢侈品消费行业报告（27页）

行业报告下载 2018年04月15日 07:21 管理员

亚洲市场增长弹性大，复苏周期增速领先。从全球各地区来看（图4）：（A）2007-2009 年低迷：由于世界金融危机影响，全球奢侈品市场除了亚洲（不含日本）有快速增长（年均10%）外，其余全部地区均负增长；（B）2009-14 年反弹：奢侈品全球市场有所复苏，但是亚洲地区增速仍远高于其他地区，年均增长15%；（C）2014-16 年亚洲回落：受中国奢侈品消费增速下降影响，亚洲市场增速快速降至1%，为全球各地区中最低，且在随后2015 年的反弹以及2016 年的再次衰退中，均表现不佳（2015 年增速仅超欧洲，2016 年更是出现负增长-3%）；

中国人2017 年在全球范围内的奢侈品消费也明显复苏。按国籍（图5），2012-15年，中国人奢侈品消费年均增长13%，非中国人消费下降3%；2015-16 年，中国人消费增速降至-3%（下滑），非中国人消费增速回暖到2%正增长；2016-17 年，中国人奢侈品消费增速大幅反弹至11%，远超市场整体增速（6%）。奢侈品消费行业报告（27页）

中国市场2017 年化妆品、珠宝及女装增速较快。中国奢侈品市场分品类，各品类增速变化趋势大致相同，均在2015 年触底，2016 年开始反弹，2017 年大幅增长（市场整体收入增速+20%）。

原因：价差缩小、财富效应、海外动荡，促进国内消费。我们认为，中国市场近年奢侈品消费复苏的主要驱动因素包括：奢侈品价差缩小、关税政策调整、2016 年房价上涨带来的财富效应，消费者年龄结构和消费习惯的变化，其中前三者为中短期或者一次性利好刺激，而千禧一代消费者的消费习惯则将更多影响未来奢侈品行业的渠道格局和品牌战略。

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