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2024-12-21 44 大消费报告
中国卡牌市场已具备消费基础,步入快速增长期。参考海外,日本和美国的卡牌产 业发展相对成熟,根据卡游招股说明书,2022 年按商品交易总额计的美国、中国、 日本集换式卡牌行业市场规模分别为 172 亿元、122 亿元、114 亿元。结构来看, 2023 年,卡牌为日本玩具行业第一大品类(份额 40.3%),近五年年均复合增速 21%。 复盘美国卡牌市场发展历程。美国卡牌市场以体育文化为核心,尤其是棒球、篮球、 橄榄球等主流体育项目的球星卡构成市场主体。美国卡牌市场的主要特征是金融化 和投资化。1990 年代后,美国球星卡市场从单纯收藏品向投资工具转型,美国球星 卡投资逐渐形成了一整套生态体系,涵盖了评级、保险、拍卖、交易、鉴定等各个 环节。随着投资与交易生态的逐步完善,球星卡的市场定位与价值体系被重塑。 复盘日本卡牌市场的发展历程。日本卡牌行业主要经历 1990 年代和 2010 年代两大 热潮。前者主要受到动漫文化影响,使得日本卡牌产业展现出更强的娱乐性和社交 性,最具代表性的如游戏王和宝可梦。该阶段线下卡牌渠道广泛建立,赛事、渠道 和社区成为连接玩家的重要纽带。后者主要受年龄结构的影响,由于日本整体年龄 组扩大,成年人通常具有更高购买力,且大量非卡牌玩家入场,卡牌成为具有增值 潜力的投资品。据日本玩具协会,2023 年,日本集换式卡牌的市场规模高达 2774 亿日元(约人民币 132 亿元),同比增长 18%,占玩具市场规模 27.22%。
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