白酒春节总结＆全年展望报告：从春节看全年（33页）

行业报告下载 2025年02月21日 10:17 管理员

春节假期错期影响节中量价表现，内需保持增长动能。1）旅客量：节前（春运前14天）日均旅客量227万人次，同比+8.9%；春节假期日均旅客量226万人次，同比-0.4%，受到假期错期影响。其中除夕、春节两天往往为出行波谷，25年春节假期为除夕-初七，24年为初一至初八，对节中旅客量同比表现有一定影响。若剔除除夕影响，初一至初六旅客量同比+3%。2）票价：根据CADAS数据，春运前21天累计票价同比-5%（对比24年春运40天均值），基本符合预期。节前国内线票价同比下跌约5%，节中同比下跌约15%，若剔除燃油附加费因素影响，节前国内线票价同比基本持平，节中票价同比下跌约10%，节中跌幅略大于预期。据商务部商务大数据监测，2025年春节节日期间全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长4.1%，消费市场总体实现平稳开局。节日期间，食品、年俗商品、绿色智能家电、手机、平板等商品热销。重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。同时，聚餐、旅行、观影、看剧等服务消费需求集中释放。重点监测餐饮企业营业额同比增长6.2%。电影：据国家电影局统计，截至2月5日9:00，2025年春节档票房为95.10亿元，创下历史纪录。观影人次为1.87亿，超2024年春节档总观影人次，刷新中国影史记录。此外，2025年中国电影市场累计票房超北美票房成绩，位列全球第一。 2025年春节档日均票房超2021年，创造了日均13.55亿元的新纪录；日均人次较去年也有了显著提升。场次方面，由于今年头部影片时长同比增长，市场反响火爆，影城通过延长营业时间带动日均场次不降反增。票价方面，2025年春节档电影票价止跌，三四线城市涨幅大，一线涨幅最小。年夜饭：中国饭店协会的数据显示，春节期间全国餐饮企业的预订量同比增长25%，尤其是年夜饭的预订异常火爆。“年夜饭预订”美团数据显示“年夜饭餐厅推荐”相关搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%。预制菜市场在春节期间迎来爆发式增长，销量同比增长超过50%，成为餐饮消费的新宠。旅游：春节假期国内出游总花费6770亿元，同比增长7.0%；国内出游5亿人次，同比增长5.9%。同程旅行发布的《2025年春节旅行趋势报告》显示，1月以来，平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。根据美团旅行数据“非遗”搜索量同比增长174%1月以来，“搜索量同比增长168%。此外，商旅文体健加快融合，数字化、沉浸式、互动式消费场景受到青睐。