爆款车研究报告：爆款车的打法浅析（53页）

行业报告下载 2025年03月31日 07:23 管理员

打造爆款车的策略有两种：对标跟进和差异化领先，而不同时代的红利下同一竞争策略也有不同之处，我们应当结合时代红利+竞争阶段采取对应的爆款车打造策略。 SUV 时代，哈弗 H6 差异化定位蓝海 SUV 赛道，成为销量第一的 SUV 车型，而后长安和吉利迅速跟进，对标哈弗 H6 分别打造了 CS75 和博越抢占 SUV 市场。电动化时代，特斯拉凭借极致的创新打造了 Model 3 和 Model Y 超级爆款车，而比亚迪、理想、长城另辟蹊径，通过技术/赛道/品类等差异化的竞争方法打造出爆款；小鹏、零跑、吉利则分别对标特斯拉 Model 3、理想 L7、比亚迪元 PLUS，打造出各自的爆款车。智能化时代，问界通过科技造车定义中国豪华，打造智能豪华爆款车 M7 和 M9；小米汽车通过自有的用户智能生态，并凭借雷军等 KOL 的巧妙营销，打造出高颜值小米 SU7，颠覆车圈格局；小鹏从对标特斯拉到差异化打造定位“年轻人第一款车”的 MONA M03 和有“轿跑姿态”、“SUV 空间”、“MPV 舒适”的智能化爆款车 P7+。我们希望通过复盘不同时代不同车企的爆款打法对当下打造爆款车的策略和后续的潜在爆款新车做出研判。