中国营销行业AI应用发展研究报告（34页）

行业报告下载 2025年04月21日 07:53 管理员

数字经济在我国呈现快速发展趋势，2023年我国数字经济规模达到53.9万亿元。其增长速度远远超过历年的GDP增长率。其中产业数字化规模与2022年基本持平，为81.3%。产业数字化通过以技术驱动与实体经济的深度融合，成为数字经济发展的主要动力源。 2023年随着AI技术的飞速进步，AI相关能力的应用，提升企业营销数字化的能力，加速营销行业数智化转型。在顾客的整个消费体验中使用AI技术创造、传播、交付和提高价值，主要体现在：数据驱动的精准服务带来个性化体验；通过AI技术将服务与用户的实际需求无缝衔接，从而创造更加自然和高效的交互体验；并且，AI技术通过提升服务质量和降低用户决策成本，显著增强了用户的感知价值。技术的不断发展促使营销从“大数据+营销”模式向“AI+营销”模式转变。在营销领域，基础大模型与垂类多模态大模型具有显著的应用适配性，能够有效解决各类复杂问题。营销领域范畴广泛决定了难以依赖单一的通用大模型来全面、精准地解决所有问题。将基础大模型的广泛通用性与垂类多模态大模型的专业针对性相结合，才能充分满足营销领域复杂多样的需求，为营销活动提供全面、高效、精准的支持。