IP潮玩行业报告（52页）

行业报告下载 2025年06月08日 07:42 管理员

2024 年潮玩、谷子经济增长态势强劲。根据中国玩协，2024 年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为 978.5 亿元/同比+7.9%，国内潮流、收藏玩具及周边产品零售总额达 558 亿元，其中潮流、收藏玩具零售总额为 466 亿元。从线上维度看，2024 年天猫传统儿童玩具销售表现整体不佳，毛绒布艺/车模/盲盒/手办/机甲模型/收藏卡牌等潮流、收藏品类销售额逆势增长，分别同比 +21.3%/+23.4%/+34%/+17.4% /+13.8%/+47.8%。分品牌看，国内头部潮玩品牌 Q1 线上表现显著好于国外龙头。2025Q1 泡泡玛特/卡游/布鲁可线上销售额同比+223%/+250%/+30%；对比看，Q1 海外玩具巨头迪士尼/乐高/Jellycat/万代线上销售额分别同比-29%/+38%/+17%/+53%，除迪士尼外增速表现均较为稳健。聚焦到潮玩动漫品类，本土内容IP产业崛起势头正盛，叠纸、Mihoyo、光线等旗下《光与夜之恋》、《原神》、《哪吒 2》等游戏、动画 IP 破圈仍持续带动衍生品销售景气，Q1 桑尼森迪借哪吒盲盒热销跻身 TOP10，彰显爆款内容力带来的品类高弹性。线下门店数显著增加竞争加剧，行业开店边际放缓。2024 年谷子经济破壁增长加速线下零售转型，终端谷子店、潮玩店数量激增，根据久谦，截至 2024 年底，国内潮玩门店总数达 3770 家，较年初增长 1116 家门店。除泡泡玛特/卡游等潮玩独立开发商外，普通零售品牌及个体门店产品端缺乏差异化，商场优质点位、流量竞争加剧，2025Q1 全国潮玩开店节奏同环比显著放缓，2 月净关店 26 家，预计短期进入行业洗牌期，长期看随客群渗透，终端门店数量将稳步反弹。

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