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2025-07-31 44 大消费报告
三段历程,卡游是怎样炼成的?1)奥特曼卡时期:中国卡牌行业标准与模式的领路 人。卡游作为行业开创者,从生产渠道等多个维度奠定卡牌的行业标准,并具有先 发优势。2018 年卡游通过新创华获得奥特曼 IP 授权,推出奥特曼集换式卡牌系列 产品,实现商业化的飞跃。2)小马宝莉时期:集大成者,渠道力、营销力和产品力 的综合体现。体现卡游的产品力、渠道力和营销力的综合优势,降低对头部爆款 IP 依赖。2020 年签约 IP 后,卡游推出系列产品,并借助直播拆卡迅速打开线上渠道, 拓展了女性及成年人用户圈层,使“小马宝莉”在社交平台上的热度不断攀升。3) 哪吒及其他 ip 时期:全产业链布局,对 IP 的虹吸效应。证明卡游的供应链能力能够 对市场上的爆款 IP 作出快速响应,同时卡游作为行业龙头对热门 IP 具有虹吸能 力。电影《哪吒 2》上映后,卡游迅速推出相关卡牌产品,并通过线上线下渠道进 行销售,其产品强调卡牌玩法,设计了多种稀有卡,满足了消费者的需求。 卡游的壁垒是先发优势下,对渠道力、产品力和 IP 运营力的全面掌握。卡游凭借先 发优势,全面掌握渠道力、产品力和 IP 运营力。创始人李奇斌产业经验丰富,使 卡游在十年间发展为集动漫品牌管理、衍生品开发等于一体的全产业集团化公司, 并通过卡片销售培养优秀的经销商团队。
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