新零售行业报告：零售拼多多、名创优品的生存空间（25页）

行业报告下载 2018年05月04日 07:05 管理员

成立不到三年，月GMV 突破百亿大关，APP 活跃度居电商前三。公开数据显示，2016年9 月，拼多多的用户规模仅1 亿，月GMV 仅为10 亿元，然而2017 年1 月，月GMV就突破了40 亿元。截至目前，拼多多活跃用户数稳定在一亿左右，仅次于淘宝和京东，月GMV 已突破百亿大关，而京东花了整整六年时间才达到这个销售额。2017 年12 月拼多多的渗透率为19%，直逼京东的20.7%，渗透率同比增速高达1508%，远远高于其它综合电商APP，各项数据都位居电商前三。新零售行业报告：零售拼多多、名创优品的生存空间（25页）

低价打法瞄准低线城市女性。对比拼多多和京东的用户分布，不难发现拼多多65%的用户来自三线及以下城市，而京东的用户一半来自一二线城市，一半来自低线城市。随着互联网的普及，拼多多通过低价策略瞄准新入网的低收入人群，实现野蛮式增长。此外，拼多多的用户中70.5%为女性，25-35 岁年龄段的用户占比超过57%，这部分用户多为已婚妇女，对生活精打细算，在碎片化的时间里她们完成了一次又一次拼团。

我国便利店业态始于1992 年。1992 年7-Eleven 进入深圳，我国首家便利店诞生；1996年农工商超市（集团）有限公司旗下的全资子公司上海可的便利店在上海开业；同年，日本上市企业罗森株式会社同上海华联（集团）有限公司合资设立上海华联罗森有限公司，在上海市长宁区开设第一家便利连锁店；2004 年全家进驻上海，7-Eleven 进驻北京。目前我国便利店品牌超过260 个。

便利店销售额增速高于零售行业增速。伴随人均GDP 和可支配收入的持续上升，便利店业态在我国保持高速增长。即使前几年实体经济下行、电商冲击，实体零售遭遇寒冬，便利店销售额增速也并未受到明显影响，2017 年增速达到12%，连续第八年保持两位数左右的水平。便利店业态高于行业增速的成长速度，也使得其占实体零售额的比重逐年上升，由2006 年的0.5%上升至2017 年的0.73%。

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