中国潮玩经济行业研究报告（48页）

行业报告下载 2025年09月02日 07:38 管理员

拼搭类玩具自上世纪 80 年代起步，成长为全球玩具的重要细分赛道。20 世纪 80 年代，日本万代公司取得日升动画授权并推出高达拼装模型，首次实现“IP 衍生玩具”的规模化商业实践，此后乐高积木与美泰芭比娃娃相继风靡全球，逐步推动拼搭类玩具与 IP 角色深度融合。目前拼搭类玩具已从早期聚焦青少年/成人的收藏型模型，逐步扩展为覆盖全年龄段、全价位及多元 IP 矩阵的泛娱乐消费市场。根据弗若斯特沙利文数据，全球拼搭类玩具市场规模从 2019 年的 1159 亿元增长至 2023 年的 1765 亿元，CAGR 为 11.1%；预计 2028 年市场规模达到 3546 亿元，2023-2028 年 CAGR 达到 15.0%。中国拼搭类玩具市场增长活力突出。根据弗若斯特沙利文数据，中国拼搭类玩具市场规模从 2019 年的 127 亿元增长至 2023 年的 237 亿元，CAGR为12.7%；预计2028年市场规模达到640亿元，2023-2028 年 CAGR 达到 22.1%，远超全球增速。

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