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2025-09-25 16 电商及销售报告
中国百货商业协会奥特莱斯产业发展工作委员会成立五年来,以推动行业发展为已任,从解决问题入手进行产业研究,开展了多项活动。今年为连续第5年发布《中国奥特莱斯行业白皮书》,洞察行业发展现状,分析行业机遇与挑战,探讨行业发展趋势。今年《白皮书》的主题为“从规模扩张到极致效率”。根据协会统计,截止到2024年底,全国有在营业奥莱项目约251个,销售规模约2390亿元,比2023年增长4.5%,增长趋势放缓。
《白皮书》从2024年国内零售市场发展现状、奥莱发展的主要特点、奥莱业态发展的市场机遇、奥莱发展的问题与挑战、奥莱发展的国际经验、奥莱发展的趋势展望等六个方面进行了系统阐述。《白皮书》认为,行业在较快速发展的同时,也面临诸多问题,总体可以归纳为奢侈品增长放缓、多重分流压力、招商难度大、运营负担重、转型压力大等五大问题。作为项目投入方,一定要把控风险,既要有充足的前端品牌商资源,又要有成规模的后端消费者渠道,二者兼具,才能较好抵御消费不足和分流的问题。同时,《白皮书》系统分析了业态发展的五大趋势,即从规模扩张到追求效率、从百花齐放到头部优势、从单一渠道到全渠道、从名品折扣到体验革命、从零售渠道到资产标的等。
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