互联网视频产业研究报告：货币化正当时（44页）

行业报告下载 2018年05月11日 07:02 管理员

互联网视频用户规模增速放缓，存量客户争夺成后续关键。据CNNIC 统计，截至2017年12 月，我国网民规模7.72 亿，互联网普及率为55.8%，较上年同期提升2.6 个百分点。截至2017 年12 月，我国互联网视频用户规模达5.79 亿，同比增长6.3%，在网民总体中的渗透率达75%。步入后人口红利时代，预计互联网视频用户规模保持低增速增长，如何深耕存量客户将成为行业下一阶段发展的关键。互联网视频产业研究报告：货币化正当时（44页）

移动化趋势明显，用户使用时长快速增长。2016 年以来，互联网视频移动化发展趋势加剧。移动手机的使用具有便捷性、碎片化优势，且随着大屏手机的普及，手机观看视频体验与电视电脑的差距明显缩小，用户越发倾向于在移动端观看视频。2017 年，我国手机视频用户规模达5.49 亿，在互联网视频用户中的渗透率达95%。从用户使用时长上看，移动端视频人均单日使用时长从2012 年的13 分钟上升至2016 年的95 分钟，观众持续从电视端向网络端，尤其是移动端迁移。

用户时间争夺进入白热化，视频平台流量入口稳定。从使用时长占比来看，互联网视频是互联网行业仅次于即时通讯的重要流量入口。2017 年短视频行业迅速崛起，而互联网视频时长并未受到明显冲击，据QuestMobile 数据统计，2017 年短视频使用时长占互联网使用总时长的5.5%，2016 年这一比例仅为1.3%，与此同时互联网视频时长渗透率稳定在10%左右。在互联网泛娱乐行业中，互联网视频渗透率保持在80%左右，核心流量入口稳定。

互联网视频行业高速增长，预计2018 年将成千亿级市场。据艾瑞咨询预测，2016 年中国互联网视频市场规模为642 亿元，预计2017 年同比增长48.5%，实现超950 亿整体规模。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，预计互联网视频到2018 年将成为千亿级市场，至2020 年，整体市场规模有望近2000 亿元。

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