潮玩行业报告：潮流玩具（69页）

行业报告下载 2026年01月08日 07:07 管理员

潮玩市场持续 ummary] ] 扩张，Z 世代为消费主力。根据乐自天成公司招股书， 2024 年全球 IP 玩具市场规模达到 5251 亿元，同比增长 21.7%，预计 2029 年增至 7717 亿元；中国 IP 玩具市场规模达到 756 亿元，同比增长 29.2%，预计 2029 年达 1675 亿元；品类结构趋于均衡，静态与可动玩偶增长最快。Z 世代成为主要消费群体，占比超 70%，消费能力与意愿强，购买动机以情感寄托、社交需求和陪伴属性为主。IP 是潮玩行业的核心竞争力，全球收入最高 IP 宝可梦累积收入达 989 亿美元。国产 IP 逐渐崛起，2024 年中国授权市场上本土 IP 占比达 40%，涌现出《黑神话：悟空》等爆款作品，竞争格局愈发多元，仍处于快速发展阶段。社交媒体成为 IP 传播主阵地，微信、小红书等在裂变传播中表现突出。头部 IP 会通过影视、动画、游戏、社交媒体等路径丰富 IP 文化，为消费者打造跨媒介的 IP 内容生态。各潮玩企业的实现路径存在差异：迪士尼与三丽鸥本身即为内容生产者，内容创新力强，通过高热度 IP 引领授权产品。乐高则拥有垄断级的强大产品力与线下渠道，凭借积木的拼搭属性开发出“IP 载体”这一独特生态位，联动外部 IP 实现破圈，并尝试孵化自有叙事。游戏工坊、万代则兼备深度内容 IP 与核心产品，采取 IP 与产品高度协同战略：一方面通过内容生产塑造 IP 文化，催动产品的持续更新；另一方面打造可玩度高的标志性产品，在售出后持续发挥文化影响。其文化产品消费与玩具消费间相互驱动，形成横跨媒体与产品的 IP 生态。三种路径最终都导向“内容+产品”的生态构建。

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