汽车八大人群心智重构白皮书：从人群画像到心智地图（51页）

行业报告下载 2026年07月31日 07:09 管理员

过去几年，中国汽车市场经历了一场深度的结构重塑。新能源渗透率跨越50%的临界点，技术路线百花齐放，产品卖点从“三大件”扩展到数十个智能、舒适、场景化配置。用户在变——他们不再满足于“够用”,而是追求“体验优先”;决策逻辑在变——价格战的吸引力持续衰减，技术价值成为新的驱动力。巨懂车一直致力于帮助品牌更精准地理解用户。2025年我们联合巨量云图发布了“汽车行业八大人群”,让品牌第一次在汽车兴趣用户中找到了属于自己的核心圈层，但随着卖点的爆炸式增长，我们发现：同一类人群内部，用户对具体卖点的关注度差异日益显著,我们需要再向前一步。本白皮书正是这一思考的产物：在八大人群基础上，引入品牌心智体系，通过用户行为共现网络聚类分析，将每类人群进一步拆解为3-4个“心智赛道”。我们相信，从“人群画像”到“心智地图”的进化，是汽车品牌在存量竞争中实现精细化运营的必经之路。希望这份白皮书能为品牌提供新的视角与工具，共同探索用户心智的深海。

汽车八大人群心智重构白皮书：从人群画像到心智地图（51页）-第1张图片