互联网行业研究报告之小程序：基于微信生态，重构流量入口（21页）

行业报告下载 2018年06月21日 06:29 管理员

小程序上线 1 年有余，现在有何不同?小程序已初步实现市场教育和吸引开发者进入阶段，进入快速增长阶段。

微信对小程序支持力度加大，持续开放入口、扩充能力，大量开发者转向小程序。微信拥有10.4亿月活用户，以及沉淀的关系链，目前微信对小程序是开放和扶持状态。小程序入口已扩张至50多个，腾讯对小程序的流量支持力度还在加大。小程序流量入口包括微信“发现”栏小程序主入口、微信主页顶部入口、微信搜索、公众号(关联小程序、自定义菜单、公众号文章中插或底部)、微信主页置顶、微信群分享、微信卡包、添加到桌面、二维码扫一扫、附近的小程序等。小程序能力不断扩充，能实现的功能不断加深。陆续开放基础能力(包体大小提升等)、微信相关能力(支付、营销与积分、微信数据、消息等)、自定义组建。

视角3:连接线下场景。小程序是基于场景的生态，不仅实现线上功能，还能通过二维码连接线下场景，实现所见即所得。比如在餐厅吃饭直接扫二维码打开小程序点菜、买单，目前公众号支持点餐和买单的前提是需要先关注餐厅的公众号;还比如在户外或旅游途中通过扫描二维码打开小程序，了解所见事物的介绍或更深入的信息或直接生成交易。

小程序是否会取代APP?我们认为小程序是丰富应用和服务场景，未来将形成小程序+超级APP的移动应用生态。小程序特点是免下载、便捷性，因此适合低频低时、高频低时、侧重工具属性、场景类(如生活服务)的应用，而时间消耗型的应用在APP端体验会更好，如长视频、重度游戏等。

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