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电视游戏专题报告-认清现状,持续看好(31页)

行业报告下载 2017年02月24日 09:37 管理员

昨天——中国的电视游戏也曾经繁荣。

电视游戏已有近四十年的发展历史,并在上世纪八十年代末进入中国市场。在当时特殊的中国市场环境下,高性价比的山寨主机产品迅速放量。九十年代期间中国市场的游戏主机累计销量高达2000万台,达到全球第二。然而,从2000年6月国家发布电子游戏设备销售禁令开始,仍处在萌芽期的中国电视游戏市场被扼杀,在随后的十多年时间里,中国主机市场发展近乎停滞,与国外市场的差距日益扩大。

今天——解禁的电视游戏市场尚未迎来预想中的春天。

随着2014年初国家宣布在上海自贸区内试点游戏游艺设备的生产和销售,长达13年的游戏主机禁令宣告解除,产业链各方纷纷开始布局。然而,经过一年多时间的发展培育,电视游戏市场的发展低于预期,我国主机游戏硬件销量占全球销量的比例仅为6.97%,软件销售业绩低迷;而基于Android系统的智能电视游戏多为从Android手游移植,在操控性、画面质量、游戏深度等方面的体验均无法满足电视游戏玩家的需求。

优质游戏内容匮乏、操控标准尚未统一、盈利模式有待探索导致了目前电视游戏的困境。

第一,主机游戏由于存在海外引进困难、本土开发成本过高等问题而缺乏优质内容;Android电视游戏则由于电视与手机在底层交互和游戏场景方面的差异性,导致了简单移植手游带来不好的游戏体验; 第二,由于操作系统碎片化严重、操控设备无标准、支付不灵活等问题,影响了用户的游戏体验,增加了游戏CP商开发过程的匹配兼容成本;第三,主机游戏“买断式”的盈利模式不适合中国市场,产业链盈利分成模式仍需探索。

明天——持续看好电视游戏市场。

以独播电视节目、电影院线为主的优质内容作为突破点,整个客厅经济在持续发酵,同时电视游戏各参与方在不断地探索合作方式、共同打造精品游戏,而且基于Android系统的电视游戏开发标准正在逐步统一,整个市场表现出持续向好的趋势。考虑到较高的性价比优势和未来基于Android操作系统的多屏化趋势,我们更看好Android电视游戏产业链,预计至2020年市场规模将达216亿元。同时,我们建议现阶段关注优质游戏内容开发环节。

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