互联网内容产业报告:内容付费(55页)

行业报告下载 2018年07月16日 06:58 管理员

多样内容产品催生互联网内容产业繁荣，快速崛起的用户付费模式成为平台核心变现模式之一。从喜马拉雅 FM 平台上的经济学课程到腾讯视频上的最新网剧，从今日头条上的新闻资讯到抖音上的百变短视频，互联网内容作品以文字、音频、影音等多种形式呈现，通过广告和用户付费等方式实现盈利。而广告早在谷歌、百度等搜索引擎崛起的“互联网初时代”崛起成为互联网平台变现首选，但在知识付费风潮兴起、版权保护意识逐步树立的“互联网+”时代，用户直接付费正高速发展，对平台盈利贡献日益突出，更成为催生高质量内容生产的加速器。

互联网内容天下三分，文图、音频、视频三大形式与不同特色内容相交融，形成完整内容付费产品矩阵。根据为用户展现内容的形式，互联网内容可分为 “只看不听”或“只听不看”的单元素类，与 “边听边看”的多元素类。因此，图文、音乐都属于单元素内容，而音乐 MV、短视频、长视频、游戏等影音内容属于“视听双体验”的多元素内容。在任一内容展现类别下，各类产品根据其具体定位不同，在娱乐性与知识性上也体现出不同的侧重点。

用户付费逐步成为主流，平台盈利来源多样化。传统互联网内容以广告主单边付费形式，向用户免费开放资源形式运营，而在时下 IP 为王，知识付费风潮兴起之下，用户直接付费逐渐成为各平台共同趋势。用户直接付费不仅可以提高平台直接收益，且为用户提供了免广告、高附加值内容的消费体验。

1) 作品型付费:多消费多支付，少消费少支付

作品型付费最适用于知识版权保护作品的收费，如用户原创作品或版权影音作品等。文图领域，快看漫画、掌阅等均以作者原创作品为单位向消费者出售，每一篇文章/漫画收取一定费用，多消费多支付，少消费少支付。音频领域如喜马拉雅平台上的音频课程、影音领域爱奇艺平台上的版权电影、电视剧、原创剧等均以作品为单位向用户收费。作品型付费由于其“多消费多支付”的特点，“常客”型消费者往往可通过平台推出的会员型付费减少整体支出。

作品型付费内采用阶梯型价格适应差异化供需关系。作品制付费考虑作品的制作成本、消费者支付意愿、市场估值等因素对不同的作品支付阶梯式价格，如知名经济学家的音频课程相比普通教师同类音频课程可收取更高的价格。此外，文图创作相比音频作品而言制作成本相对低，而影音作品相比制作成本更高，从而单位影音作品可比一章小说或一节音频短课收取相对较高的价格。

2) 会员型付费:一键付费，“无限”消费

会员型付费往往与作品型付费相结合，为高消费量客户提供“更优性价比”。如酷我音乐的付费，既可通过办理会员享受会员特权来收听和下载音乐，也可针对单首音乐支付固定价格，但是对于消费量较大的用户来说，会员型付费往往性价比更高。

互联网内容产业报告:内容付费(55页)