数字音乐行业报告：开启后版权时代（30页）

行业报告下载 2018年07月27日 06:34 管理员

数字音乐付费市场尚处于起步阶段，未来付费渗透率及用户ARPU 值均有较大提升空间，同时在线音乐平台需探索多样化盈利模式。2013 年起，数字音乐平台开始探索商业化变现，数字音乐快速发展。2013 年，中国在线音乐用户规模达到3 亿，数字音乐市场规模达到74.1 亿，同比实现3 倍增长。2013 年-2017 年，在线音乐市场实现了高速增长，2017 年数字音乐市场规模达到180 亿元，其中在线音乐占比为75%，达到135 亿元；在线音乐用户规模超过5.6 亿人，2018 年4 月在线音乐用户达到6.1 亿，在互联网用户中渗透率达到55.90%，未来用户增长速度将逐步放缓。在线音乐市场未来的增长主要在于付费用户增长及单用户价值的提升，根据Questmoblie 数据，2018 年用户月付费金额区间在5-10 元、10-20 元占比同比提升较大，占比分别为33.7%、29.5%，同比提高4.5 个百分点、1.1 个百分点；20-50 元及50 元以上的占比分别为13.8%、6.8%。

从竞争格局上看，腾讯音乐旗下三大平台处在领先位置，国际唱片业协会发布的《2017 年全球音乐报告》显示，腾讯音乐占据国内了超过70%的流媒体市场份额。从各平台MAU 上看，腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐处于第一梯队，2018 年5 月酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐月活跃用户数为2.28 亿、1.95 亿、1.07 亿，同比增长分别为1.12%、4.56%、8.97%；其次为网易云音乐、咪咕音乐、虾米音乐月活用户数分别为0.68 亿、0.18 亿、0.13 亿，同比增长22.71%、18.52%、-1.49%；其中网易云音乐和咪咕音乐、酷我音乐MAU增速最快。从用户粘性上看，QQ 音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐、酷狗音乐处于第一梯队，虾米音乐月人均单日使用时长最长达到35 分钟左右，月人均单日使用次数上看QQ 音乐使用次数最多达到12 次左右。

我国在线音乐行业的快速发展造就了音乐版权市场的繁荣，政策上加大力度打击盗版音乐，推动我国数字音乐的正版化之路；2017 年版权局要求避免独家版权，各大平台实现版权转授权，实现版权共享，各平台开始进入原创版权培育阶段。2015 年以前我国数字音乐盗版情况严重；2015 年，国家版权局要求网络服务商于7 月31 日前下线未经授权传播的音乐作品，同时推出了一系列政策规范音乐版权。各大平台加大对于版权的购买，腾讯音乐先后获得全球三大唱片公司索尼、华纳、环球版权；阿里音乐获得华研、寰亚等版权；太合音乐获得滚石、海蝶、大石等版权。2017 年10 月，国家版权局要求几大在线音乐平台购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权；而后腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐先后进行了转授权。随着版权市场发展走向正版化、共享化，腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐、百度音乐等主要平台开始进行差异化、个性化的网络版权布局；涉足音乐原创，通过培育原创音乐人，参与音乐节目制作等方式培育自有版权。

版权争夺战推动行业步入规范化。从网易云音乐成立，到阿里收购天天动听，再到QQ 音乐与国内外多家唱片公司合作，在线音乐市场竞争白热化程度加剧。2014 年11 月，腾讯音乐旗下的QQ 音乐起诉网易云音乐侵权自己的623 首网络歌曲，网易云音乐反告QQ 音乐侵权自己的192 首网络歌曲，腾讯甚至一度关闭了网易云音乐在微信的分享接口。音乐版权之争虽在一定程度上给参与者造成了竞争压力，但同时也整合了市场资源，保护了音乐版权人的合法权益，推动版权市场向规范化的方向发展。数字音乐行业报告：开启后版权时代（30页）