互联网内容产业报告：付费崛起（55页）

版权保护助推互联网内容生产。内容付费的基本商业核心在于“付费”，而付费依赖于法律层面对知识产权的保护和合法盈利的认可。尽管我国较早就在法律上提出对知识产权的保护，尤其是《著作权法》全面规定了著作权人所享有的合法权益，这其中就包含最重要的信息网络传播权。而在天然带有免费资源共享属性的互联网经济中，盗版横行的困扰由来已久。

流量时代的馈赠：4G 全面普及，5G 脚步渐进。4G 普及助力移动娱乐抢占碎片化用户时间，5G 网络将进一步助力信息传播突破空间限制。互联网是信息集聚之地，而移动互联网的普及将信息从定点转化为随时随地，“4G+智能手机”的组合极大的丰富了人们的移动生活，催生移动经济繁荣。电子设备承载的各项内容也在技术支持下不断丰富起来。目前5G 网络已在部分城市开始部署试点运行，2020 年将有望全面实现5G 网络。不论是在家中，还是在地铁上，有信号覆盖的地方都将成为各类内容的享用场所，内容的消费真正突破了空间的限制。

非游戏类应用发展迅速，影音类应用最受热捧。多样内容产品催生互联网内容产业繁荣，快速崛起的用户付费模式成为平台核心变现模式之一。从喜马拉雅FM 平台上的经济学课程到腾讯视频上的最新网剧，从今日头条上的新闻资讯到抖音上的百变短视频，互联网内容作品以文字、音频、影音等多种形式呈现，通过广告和用户付费等方式实现盈利。而广告早在谷歌、百度等搜索引擎崛起的“互联网初时代”崛起成为互联网平台变现首选，但在知识付费风潮兴起、版权保护意识逐步树立的“互联网+”时代，用户直接付费正高速发展，对平台盈利贡献日益突出，更成为催生高质量内容生产的加速器。

从娱乐到知识，多样互联网内容产品满足消费者分类需求。互联网内容天下三分，文图、音频、视频三大形式与不同特色内容相交融，形成完整内容付费产品矩阵。根据为用户展现内容的形式，互联网内容可分为“只看不听”或“只听不看”的单元素类，与 “边听边看”的多元素类。因此，图文、音乐都属于单元素内容，而音乐MV、短视频、长视频、游戏等影音内容属于“视听双体验”的多元素内容。在任一内容展现类别下，各类产品根据其具体定位不同，在娱乐性与知识性上也体现出不同的侧重点。