2018年电子竞技产业报告（109页）

行业报告下载 2018年09月05日 07:02 管理员

在10年之前市场上主流电竞游戏以魔兽争霸等单机类游戏为主，游戏多为收费，而Blizzard、Valve等游戏研运商也以售卖游戏产品营收，对单一用户收费不可持续，因此售卖完游戏后厂商并没有更多的对赛事进行维系，因此市面上赛事也以第三方赛事为主。2011年后，以《Dota2》《英雄联盟》为主的免费网游类游戏占据市场主流，游戏研运商也以售卖游戏内虚拟物品为主要营收手段，由于其收费模式可持续，因此上游游戏厂商出于推广游戏知名度、吸引更多流量的考虑，不计成本的投入电竞赛事，打造电竞赛事品牌，有了资本支持，电竞赛事的规模与影响力也上了一个台阶。

2004年广电总局颁布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，游戏内容的主要宣传端口被封死，产业进入低谷。2010年后，随着互联网发展，先是优酷、土豆等视频网站上播出大量的游戏视频内容，“视频+电商“也为电竞人带来第一种变现模式。而后直播平台的出现，宣传渠道变广，传播辐射的力度倍数增长，解决了电竞赛事内容传播渠道缺失的问题，为电竞带来巨大的关注度，同时提高了电竞选手及主播的收入，为电竞选手提供了更多出路，也缓解了电竞产业变现难的问题。

根据鲸准数据，中国电子竞技游戏市场规模达到766亿元，同比增长46%：其中，客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到367.0亿元，同比增长14%；移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到329亿元，同比增长100.6%，2017年电子竞技产业增长主要来源于移动端的爆发。未来电竞增速将放缓，年增长率保持在18%。预计2020年，中国电子竞技市场将达千亿产值。

伴随电竞的火热，中国电竞市场处于高速增长阶段，中国电竞用户积累达到1.7亿，预计在2017年突破2.2亿，2018年则预计达到2.8亿，两年时间电竞用户增长或将超过1亿。但未来电竞用户增速将放缓，人口红利逐渐消失。电竞产业将会朝着用户精细化培养，细分产业深度运营方向发展。 2018年电子竞技产业报告（109页）