中国内容电商市场专题报告（46页）

行业报告下载 2018年09月07日 07:02 管理员

新的网购群体：30岁及以下用户近一半，年轻群体崛起，成为主力网购群体。从年龄分布看，2018年4月，30岁及以下的移动网民占比达到43.3%，30岁及以下的移动购物群体增速最快，在整体移动网购人群中的占比达到43.2%，年轻群体崛起，成为移动购物主力人群。

年轻人偏爱的移动购物应用：蘑菇街、聚美优品、拼多多。聚美优品、拼多多与蘑菇街成为30岁及以下的年轻人最偏爱的移动购物应用。其中，蘑菇街、小红书、聚美优品更是叐到95后年轻人群的喜爱，其24岁以下的用户占比分别为35.4%、33.3%、24.2%。

年轻群体购物需求：更加注重商品品质、高效选品及情感满足。消费者的贩物需求侧重是一个不断递进的过程，先后历历想买买不到的数量满足阶段，买到价格贵的性价比满足阶段，到不知道买啥合适的精准选品满足阶段，以及“体验不个性化满足阶段”。在持续消费升级背景下，目前，中国年轻消费者的购物需求正处于“性价比满足”“精准选品”及体验不个性化满足“交织的阶段。中国内容电商市场专题报告（46页）