中国OTT TV市场行业报告（29页）

行业报告下载 2018年09月15日 07:05 管理员

中国互联网宽带普及+提速，为OTT TV的快速普及奠定基础。2016年中国宽带接入用户已经接近三亿人次，其中光纤用户占比快速提高，另一方面，从2014年开始到2017年第三季度，中国国内宽带平均下载速率增长接近超四倍，宽带的普及和提速使得高清视频内容的实时传播成为现实，为OTT智能电视的普及提供了数据传输基础。

国内传统电视用户规模下降，网络视频用户持续增长。从2016年开始，中国有线电视用户规模开始下降，与此同时，网络视频用户持续增长，根据易观千帆数据，2017年12月移动端综合视频用户规模达到8.7亿人次，未来网络视频市场巨大。

以互联网电视牌照核心节点，OTT产业链各方积极合作。2015年广电总局发布《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》，明确规定每台互联网电视必须和集成业务牌照绑定之后才能进行销售，由集成业务牌照机构（OTT牌照厂商）对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核；而持有OTT牌照厂商仅有7家，一跃成为最稀缺资源，面对政策，上下游厂商纷纷积极和牌照方建立合作或投资关系，以保证合法性，至此以牌照为核心的产业链开始确立。中国OTT TV市场行业报告（29页）